將這兩個字注冊成商標是對我國載人飛船升空這個里程碑的紀念，但明眼人誰都看得出來，這僅僅是一種托詞，真正的意圖在于注冊一旦成功，便猶如天上掉餡餅，憑空即可獲得一筆財富。把與自己毫不相干的東西搶過來注冊成自己擁有的商標并憑空獲得一定量的財富，這符合市場公平原則和商品經(jīng)濟的一般規(guī)律嗎？而搶注商標行為，尤其是與自身經(jīng)營范圍毫不相干的那種搶注行為，卻每每在突破乃至違背財富獲取的一般規(guī)律。之所以總有一些人表現(xiàn)出強烈的商標搶注欲，也許正說明我們的現(xiàn)行搶注機制存在某種缺陷，這種機制不僅常導致不公平，而且會使整個社會經(jīng)濟運行付出某種成本。
所謂商標“搶注”，關鍵在于一個“搶”，“搶”把人們在牟取利益、尤其是超常利益時那種亢奮狀態(tài)描述得淋漓盡致。因為搶到手的就成了自己的，白揀的好事兒誰不樂意？
“神五”商標已被成都一家公司申請注冊，由此引發(fā)廣泛的社會思考和多方評說。申請注冊者表示 “將這兩個字注冊成商標是對我國載人飛船升空這個里程碑的紀念”，但明眼人誰都看得出來，這僅僅是一種托詞，真正的意圖在于注冊一旦成功，便猶如“天上掉餡餅”，憑空即可獲得一筆財富。商標的財富意義盡人皆知，甚至像有價證券一樣可以隨時“變現(xiàn)”。誠然，這筆財富的分量以及“變現(xiàn)”的能力還要看社會對其認可的程度。筆者一直思考的一個問題是 把與自己毫不相干的東西“搶”過來注冊成自己擁有的商標并憑空獲得一定量的財富，這符合“市場公平”原則和商品經(jīng)濟的一般規(guī)律嗎？
商品經(jīng)濟條件下，人們獲取財富的惟一途徑是價值交換，而交換所達成的基礎，則是你必須向他人、向社會提供有實用價值的商品、勞務、服務、智慧等等。即使某些投機性贏利行為例如炒股票、炒期貨之類，也可被視為一種價值交換，因為從事者須付出風險成本。同時，炒股票、期貨也能對社會作出貢獻，因為在客觀上能促進資源配置、商品流通和經(jīng)濟發(fā)展。而搶注商標行為，尤其是與自身經(jīng)營范圍毫不相干的那種搶注行為，卻每每在突破乃至違背財富獲取的一般規(guī)律。誠然，不排除凡搶注者都具備某種頭腦優(yōu)勢和智慧優(yōu)勢，但這種以頭腦、智慧獲取財富的行為卻和炒股票、期貨有著明顯不同，起碼用不著承擔太大的風險，需支付的風險成本（例如注冊費用）也非常有限。
但真正意義上的商標、尤其是世界知名品牌商標，幾乎沒有哪一個是由商標擁有者“搶”來的，而是憑自己對社會實實在在的貢獻換來的。有的商標，本來就是品牌創(chuàng)造者個人的名字，例如“松下”、“皮爾·卡丹”等等。他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、他們的人格魅力、他們獨特的經(jīng)營理念和人生哲學，早已與品牌的文化內(nèi)涵融為一體。有的著名品牌例如“可口可樂”飲料、“大眾”汽車等等，則是在長期堅持質(zhì)量、信譽和市場定位獨特性的過程中，在逐步增加的消費者忠誠度基礎上自然形成的。
一個“搶”字，道出如今人們幾多浮躁、幾多僥幸、幾多投機、幾多貪欲。而成熟的市場經(jīng)濟，在價值導向和行為導向上應該具備這樣的功能和能力 一是能有效遏制浮躁；二是盡量減少沒有價值交換前提的僥幸獲利機會；三是使投機收益與投機成本對等；四是把過度的貪欲導向有規(guī)則地獲取財富。之所以總有一些人表現(xiàn)出強烈的商標搶注欲，也許正說明我們的現(xiàn)行“搶注機制”存在某種缺陷，這種機制不僅常導致不公平，而且會使整個社會經(jīng)濟運行付出某種成本。
責任編輯 李智慧
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