商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護，是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。防止商標淡化，首先要使用本身顯著性強的標識申請商標，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標識申請商標;其次在商標許可和使用過程中，要注意規范的商標使用方式，千萬不能以商品名稱的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標和不規范使用此商標的行為;再次，要注意他人申請與你的商標相同或近似的商標，及時提起異議和撤銷申請;最后，為了有效保護商標的顯著性防止淡化，應當注冊防御商標和聯合商標。
商標是企業的名片，用來表示商品或服務來源的標識，不管是個人、企業或是其他組織，只要涉及提供商品或服務，就需要注冊商標。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。
商標由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護，是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。因此，給商標命名也是一件大事，除了要符合商標命名的法定要求外，還需要注意一下原則。
商標命名注意原則
1．易認、易讀、易懂、易記、易寫。明白簡潔、通俗易懂。
2．把握特征，突出重點。商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。
3．名實一體，避免自相矛盾。名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有
4．要考慮消費對象的心理。商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖。
5．名稱要有美感，有寓意。所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。
好的商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量；有利于市場競爭和廣告宣傳。商標是無形的財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知，由此可見商標的重要性。但中小企業由于自身發展小格局，所以常常會出現忽視商標以及商標被人淡化的現象。
中小企業如何有效防止商標被淡化？
防止商標淡化，首先要使用本身顯著性強的標識申請商標，不能使用含有公用含義和存在合理使用空間的標識申請商標;其次在商標許可和使用過程中，要注意規范的商標使用方式，千萬不能以商品名稱的方式使用，也要打擊他人擅自使用該商標和不規范使用此商標的行為;再次，要注意他人申請與你的商標相同或近似的商標，及時提起異議和撤銷申請;最后，為了有效保護商標的顯著性防止淡化，應當注冊防御商標和聯合商標。
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