制定與實(shí)施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略子系統(tǒng)中的重要組成部分。關(guān)于馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，從最根本意義上講，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。在制定這一戰(zhàn)略時(shí)，不僅要全面研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，要不斷改進(jìn)和完善與馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)互相符合的條件和情形，同時(shí)，也應(yīng)十分注意從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，充分考慮以企業(yè)自身的健康發(fā)展，去保護(hù)馳名商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)的品牌。企業(yè)內(nèi)在合法、良性的發(fā)展，是創(chuàng)設(shè)與保護(hù)馳名商標(biāo)最根本和最有效的方法。

　　馳名商標(biāo)（FAMOUS TRADE MARK），是指為廣大消費(fèi)者所熟悉、在較大范圍內(nèi)（一個(gè)國(guó)家或國(guó)際范圍）的市場(chǎng)上有享有良好的影響并深受消費(fèi)者的歡迎的商品或服務(wù)的商標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理制度的建立與實(shí)施，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展尤其是戰(zhàn)略規(guī)劃而言，是非常重要的，在當(dāng)今我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的條件下，在我國(guó)加入WTO之后，這一點(diǎn)就顯得更加突出。

　　以下，僅對(duì)一個(gè)企業(yè)尤其是創(chuàng)新型企業(yè)馳名商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)（認(rèn)定）及其法律保護(hù)，作一簡(jiǎn)單的論述。

　　一、企業(yè)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略

　　在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，企業(yè)要獲得較大的發(fā)展和規(guī)模化，必須堅(jiān)持發(fā)展創(chuàng)新的理念與戰(zhàn)略。科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息化高度發(fā)達(dá)的社會(huì)條件，從根本上決定了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的極為重要性。

　　企業(yè)創(chuàng)新是由當(dāng)代社會(huì)條件企業(yè)發(fā)展所決定的。企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)新，否則，在絕大多數(shù)情況下，就會(huì)在很大程度上制約甚至阻礙企業(yè)的正常發(fā)展。

　　企業(yè)創(chuàng)新，重要的在于企業(yè)發(fā)展過(guò)程中從企業(yè)的管理方式和技術(shù)改進(jìn)上所做的突破和革新。無(wú)論是管理還是技術(shù)，在其具有獨(dú)創(chuàng)、新穎、先進(jìn)等特征條件下，無(wú)不與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)緊密地聯(lián)系在一起。從基本的意義上講，企業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程，也就是進(jìn)行必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過(guò)程。因此，企業(yè)在制定和實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時(shí)，也應(yīng)制定和實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略。

　　企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略的制定，重要的應(yīng)掌握如下幾個(gè)方面:一是要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)服從和服務(wù)于企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)，也應(yīng)對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略起到完善和補(bǔ)充作用。在制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)從企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略去考慮，在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)也應(yīng)充分考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性。

　　二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍相結(jié)合。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍的特點(diǎn)決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)。企業(yè)的行業(yè)特征要求知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和保護(hù)應(yīng)建立在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。

　　三是要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略的制定與企業(yè)的人才戰(zhàn)略、科技發(fā)展等密切結(jié)合起來(lái)。尤其是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)設(shè)和保護(hù)的專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)、有關(guān)高新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用等，在制定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略時(shí)顯得非常重要。

　　制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略重要的在于有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施。這種實(shí)施，是理論聯(lián)系實(shí)際、知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果化轉(zhuǎn)換的具體表現(xiàn)。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)包括馳名商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)在內(nèi)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性、必要性和先行性，從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，切實(shí)搞好知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定與實(shí)施的相關(guān)工作，用法律方法有效地維護(hù)企業(yè)的合法利益。

　　二、制定與實(shí)施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)（認(rèn)定）與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是企業(yè)由小到大、由小型化向規(guī)模化轉(zhuǎn)變時(shí)期的重要戰(zhàn)略步驟。

　　制定與實(shí)施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略子系統(tǒng)中的重要組成部分。對(duì)此，應(yīng)從戰(zhàn)略的制定和實(shí)施兩方面進(jìn)行。

　　關(guān)于馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，從最根本意義上講，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。企業(yè)的品牌，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的生命。在制定這一戰(zhàn)略時(shí)，不僅要全面研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，要不斷改進(jìn)和完善與馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)互相符合的條件和情形，同時(shí)，也應(yīng)十分注意從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，充分考慮以企業(yè)自身的健康發(fā)展，去保護(hù)馳名商標(biāo)，保護(hù)企業(yè)的品牌。企業(yè)內(nèi)在合法、良性的發(fā)展，是創(chuàng)設(shè)與保護(hù)馳名商標(biāo)最根本和最有效的方法。

　　關(guān)于馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總體指導(dǎo)下，由企業(yè)的法律顧問(wèn)及其法律事務(wù)部門會(huì)同企劃部門建立組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)施。在合法、良好的前提下，在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，積極地組織實(shí)施馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)與保護(hù)的戰(zhàn)略。在馳名商標(biāo)創(chuàng)設(shè)時(shí)，必須打下良好的企業(yè)形象基礎(chǔ)，即與馳名商標(biāo)法定條件相符合的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和良好的企業(yè)形象，比如合法性、誠(chéng)信性、效益性、規(guī)模化等等。這樣，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必將產(chǎn)生良好的深遠(yuǎn)的影響。

　　馳名商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)，最根本的一點(diǎn)與重要的步驟就是馳名商標(biāo)的認(rèn)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、國(guó)家工商行政管理總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips）等有關(guān)法律法規(guī)和國(guó)際條約的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)的取得必須經(jīng)過(guò)有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)的認(rèn)定這一法定程序。認(rèn)定方式基本上有兩種 主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，采用被動(dòng)認(rèn)定方式（事后認(rèn)定）不失為一個(gè)較好的方式。被動(dòng)認(rèn)定方式是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時(shí)，也即存在實(shí)際侵權(quán)糾紛的情況下，有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定，是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本方式。此方式為西方多數(shù)國(guó)家所采用，被視為國(guó)際慣例。而且，被動(dòng)認(rèn)定也可以為行政機(jī)關(guān)所采用。我國(guó)國(guó)家商標(biāo)局對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取“個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定”的方式。而主動(dòng)認(rèn)定方式是在不存在實(shí)際侵權(quán)糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。主動(dòng)認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的侵權(quán)糾紛，是行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。因此，企業(yè)的法律顧問(wèn)與律師必須有效的把握這一點(diǎn)并向企業(yè)出具切實(shí)可行的法律意見書。

　　三、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)方法

　　對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)，重要的可分為法律的和非法律的方法。非法律的保護(hù)方法，就是靠企業(yè)自身良好、合法的發(fā)展來(lái)決定的。法律的保護(hù)方法，主要可分為非訴和訴訟的方法。

　　（一）非訴方法

　　以非訴訟的方式對(duì)企業(yè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，主要的在于通過(guò)侵權(quán)調(diào)查、協(xié)商、發(fā)律師函等方式進(jìn)行。

　　侵權(quán)調(diào)查是非訴的法律保護(hù)方法的重要方式之一。在企業(yè)的馳名商標(biāo)成功創(chuàng)設(shè)后，如果在任何時(shí)候、任何條件下發(fā)現(xiàn)有任何個(gè)人或企業(yè)以任何方式侵犯了企業(yè)的馳名商標(biāo)的合法權(quán)益，都應(yīng)當(dāng)立即立案，指派專門律師及其法務(wù)人員進(jìn)行侵權(quán)調(diào)查。侵權(quán)調(diào)查的最主要過(guò)程，就是要調(diào)查并收集盡可能多的證據(jù)，以證明侵權(quán)人是以何種方式侵犯了企業(yè)的馳名商標(biāo)權(quán)，以便為以后的協(xié)商、談判、發(fā)律師函甚至提起訴訟提供主動(dòng)而有利的條件。侵權(quán)行為的多樣性，決定了侵權(quán)調(diào)查的方式方法的多樣性，無(wú)論是假冒、篡改還是仿制等等，都要嚴(yán)格掌握和收集其是否侵犯了企業(yè)馳名商標(biāo)權(quán)的證據(jù)。

　　協(xié)商或談判的方式，主要的是在掌握了一定或足夠的侵權(quán)行為的證據(jù)之后，以企業(yè)的法律顧問(wèn)及其法務(wù)人員為主導(dǎo)，與侵權(quán)人進(jìn)行有效的協(xié)商或談判，在以侵權(quán)人承認(rèn)并同意停止和糾正侵權(quán)行為的前提下，在最大的程度上，爭(zhēng)取以協(xié)商、談判的方式解決侵權(quán)糾紛，在法律允許的范圍內(nèi)，最大限度地保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，讓侵權(quán)行為人做出必要的經(jīng)濟(jì)賠償。

　　在協(xié)商無(wú)果的情況下，由企業(yè)的法律顧問(wèn)及其律師，向侵權(quán)行為人發(fā)律師函，嚴(yán)厲指出其侵權(quán)的違法性，從非訴的角度做最后的努力。

　　在非訴的法律保護(hù)方法之中，重要的一點(diǎn)還在于，企業(yè)的法律顧問(wèn)及其法務(wù)人員要認(rèn)真做好馳名商標(biāo)的認(rèn)證、審查、檢查等工作，在日常的企業(yè)工作中大力加強(qiáng)企業(yè)工作與馳名商標(biāo)保護(hù)的宣傳和實(shí)際工作，從最基本的方面，保護(hù)企業(yè)的馳名商標(biāo)、企業(yè)的品牌。

　　（二）訴訟方式

　　訴訟方式是馳名商標(biāo)被侵權(quán)后、協(xié)商無(wú)果的情況下不得已采取的最后一種法律方式。

　　進(jìn)行馳名商標(biāo)被侵權(quán)的訴訟，必須以專業(yè)的律師主導(dǎo)和進(jìn)行。此種訴訟，對(duì)企業(yè)而言是非常嚴(yán)肅的，訴訟的成敗關(guān)乎企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)、企業(yè)的形象、企業(yè)的品牌、企業(yè)的生命，必須十分重視，決不可掉以輕心。

　　四、馳名商標(biāo)的國(guó)際性保護(hù)問(wèn)題

　　馳名商標(biāo)的國(guó)際性保護(hù)，這一點(diǎn)對(duì)我國(guó)而言，是非常重要的。

　　我國(guó)的馳名商標(biāo)在國(guó)外進(jìn)行了有效地注冊(cè)或認(rèn)定的，較之美、日、歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)是落后的。因此，在當(dāng)前的國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，在我國(guó)加入WTO之后，我國(guó)的相關(guān)部門或企業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)在國(guó)外的有效注冊(cè)或認(rèn)定，依據(jù)WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips）等有關(guān)國(guó)際條約的相關(guān)規(guī)定，在國(guó)際范圍進(jìn)行有效的馳名商標(biāo)的保護(hù)，以維護(hù)我國(guó)有關(guān)企業(yè)的重大經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)而有效地保護(hù)和促進(jìn)我國(guó)國(guó)家的整體競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力，都是非常重要的