Christensen從世界上最著名的一些LOGO設計中總結出的商標圖案設計原則，包括顏色、線條、布局等方面。5.設計一個造型或者布局獨特的商標圖案。8.不要將流行商標中的元素融入到設計中，并稱為原創作品。14.讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。28.在你構思設計商標之前要明確商標即將面對的群體。你設計出來的商標就越適合。45.商標設計不能打破以上任何一條原則。在設計商標時，必須注意世界各國有關商標法的規定。商標設計要獨具特色、便于區別。商標設計要符合商標法的規定，并要注意和尊重不同民族、種族、宗教、地域的風俗習慣。

　　公司標志設計禁忌

　　按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設計品牌標志。但是在設計過程中也有一些值得我們注意的地方。

　　1、防止類同品牌標志主要的功能之一就是用以區別于其他產品或服務品牌。如果我們在設計標志時同其他企業出現類同，那將會大大減弱品牌標志的識別性能。所以我們在設計時，既要與企業的形象、產品的特征聯系起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。

　　2、大小修正有些標志圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真;有的則正好相反，大的標志壓縮變形后，原來的設計精神和形象變得茫然無存。因而在標志設計中，要注意這種放大或縮小引起的變形。

　　3、錯覺改正在設計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設計的是垂直線，由于其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標識設計還應注意實際使用問題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標志實際尺寸很小，應能用通用的工藝制作。

　　4、各國禁忌跨國公司在設計品牌標志時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌(我們將在品牌標志色部分詳細介紹)。品牌標志的設計受到營銷原則、創意原則、設計原則等各方面的規范，以前隨便畫一個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標志的設計提出了更高的要求，把設計的程序推上了更專業化的道路。我們普通的企業內部很少具備專業的設計能力，所以最好還是請一個優秀的設計公司設計，把標志的設計與企業的理念、產品的特征等多方面綜合起來進行構思策劃。

　　來自國外設計師Tanner Christensen從世界上最著名的一些LOGO設計中總結出的商標圖案設計原則，包括顏色、線條、布局等方面。

　　1.不要使用超過3種顏色。

　　2. 不是不可或缺的內容就無需展示。

　　3.字體務必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。

　　4.商標圖案務必易于識別。

　　5.設計一個造型或者布局獨特的商標圖案。

　　6. 獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。

　　7.保證商標圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。

　　8.不要將流行商標中的元素融入到設計中，并稱為原創作品。

　　9.任何情況下都不要用剪貼畫。

　　10.將商標圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。

　　11.反置商標圖案后依然清晰明辨。

　　12.調整商標圖案大小后依然清晰明辨。

　　13.如果商標圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。

　　14.讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。

　　15.不要使用特殊效果(包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字)。

　　16. 如果可能讓商標呈方形布局，避免使用難以理解的布局。

　　17.避免復雜的細節。

　　18.考慮商標放置的不同地方和方式。

　　19.激發勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。

　　20.你應該知道你創作的商標圖案絕不是完美的。

　　21.對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。

　　22.商標圖案必須與其表現的主題有所關聯。

　　23.照片不能做商標圖案。

　　24.你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。

　　25.不要使用超過2種字體。

　　26.商標中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。

　　27.圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。

　　28.在你構思設計商標之前要明確商標即將面對的群體。

　　29. 強調功能勝過創新。

　　30. 如果商標名字讓人印象深刻，那么就用商標名字做商標圖案。

　　31.鏡像商標圖案后依然清晰可見。

　　32.甚至大公司也需要小圖案。

　　33.商標圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。

　　34.創造變化。變化越多，你設計出來的商標就越適合。

　　35.商標圖案在多個平臺下看起來連貫。

　　36.商標圖案必須輕易地描述出來。

　　37.不要在商標圖案里用標志性語言。

　　38.在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。

　　39.設計簡約。

　　40. 不要使用“嗖”或者“全球”符號。

　　41. 商標圖案不能夠分散注意力。

　　42.在設計中應該如實表現設計內容。

　　43.商標圖案應該視覺平衡。

　　44. 避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。

　　45.商標設計不能打破以上任何一條原則。

　　各國商標法都規定了許多不能注冊為商標的東西。因此，在設計商標時，必須注意世界各國有關商標法的規定。例如，很多國家規定國家和國際標志包括國徽、國 旗、國際組織的徽章、旗幟不能用做商標，國際組織的縮寫也不能作為商標。不回民族、宗教，對同一事物也會有不同的要求禁忌。伊斯蘭教的教義中規定禁止喝 酒，如果用伊斯蘭教的創始人穆罕穆德的頭像作為商標用在酒瓶上，必定引起伊斯蘭國家的公債，并被拒絕注冊。日本人忌用荷花作商標;英國人忌用核桃做商標; 意大利人忌用菊花作商標。在信仰佛教的國家和地區，"萬字十"是一種常見的符號，但在歐洲人看來往往誤認為是納粹黨的標記，而導致心理上的否定。

　　(1)商標設計要獨具特色、便于區別

　　一個獨具特色的商標，一旦樹立起來，就會在消費者心中留下深刻印象，使消費者能在紛繁復雜，五光十色的同類商品中很快辨別出自己所信任和偏愛的商標，進而迅速實現購買行為。鑒于此，很多企業，特別是歐美發達國家的企業，不惜花重金設計研究區別于他企業且又獨具特色的，受消費者喜愛的本企業商標。

　　我國目前在商標使用上存在許多混亂之處。最明顯的是一商標多用，影響了商標的標志力和威信。如牡丹商標，就被用在毛線、電視、收音機、香煙、縫紉機、手紙等多種商品上，擾亂了消費者對這一商標的認識。

　　(2)商標造型要優美別致，圖案要形象鮮明，文字要優雅和諧

　　除了各國商標法所規定的不能作商標的事物外，對企業來說，商標的題材幾乎可以取自宇宙萬物，這無疑給商標設計者提供了任其馳騁的活動空間。云風雪雨、電門雷鳴、日月星辰、山川河流、無論是動物、植物，還是符號、數字、圖案，只要簡潔、鮮明、優美，具有藝術感染力，都可以成為吸引消費者，滿足其審美要求的優秀商標，給人以美的享受。同時要注意語言優雅，避免生僻字句，與所代表的商品的性質和特點要相互協調。例如服裝上前胸點綴一個小動物或植物商標，會收到意想不到的效果。

　　(3)商標要符合時代的特點，與商品本身的性質特點相和諧。

　　商標要和時代特點相呼應，有時可以賦予一定的政治意義。例如，天津毛紡廠生產的“抵羊牌”毛線，最初是因抵制洋貨而得此商標。由于賦予了某種政治意義，反映了特定歷史時代的鮮明特征，因而歷經幾十年而不衰。

　　時代是不斷向前發展的，商標的設計也必須跟上時代的前進步伐，符合現代消費者對商標的心理要求。

　　(4) 商標的設計應與商品本身的性質和特點相諧調。

　　當人們在炎熱的夏季看到北冰洋的商標，立刻會聯想起降溫解暑的多種冷飲，給人們涼爽舒適的感覺。相反，我國南方一鞋廠，把秀美別致的女鞋商標設計成“大象牌”，這給女性消費者粗大笨重感覺，自然影響對產品的印象。商標設計要符合商標法的規定，并要注意和尊重不同民族、種族、宗教、地域的風俗習慣。