按照我國現行商標法的規(guī)定，商標注冊采用在先申請原則，而且自然人也可以申請，這為商標搶注行為提供了可能性和必然性，職業(yè)注標人也應運而生。對于職業(yè)注冊商標的一些人，商標搶注是一種投資，依靠自己的智慧，搶注已有一定知名度的商標或者與知名商標類似的商標等謀取利益，這種投機行為雖然不合理，但是合法。全類注冊相對費用較高，企業(yè)也可以根據自身實力采取多類注冊的方法，在企業(yè)產品的相關類別以及可能涉及的類別上注冊多個相同的商標，也是防止商標搶注的有效手段。企業(yè)要樹立國際品牌，首先應當及時進行商標國際注冊，防止被國外公司搶注而遭遇知識產權壁壘甚至失去該國的市場。
近一段時間以來，商標搶注成為中國知識產權界的另類“熱帶風暴”。國內171家高檔酒店名稱被浙江溫州一商人全部搶注商標，廣東(廣東商標注冊)上海人許某搶注100多個樓盤“靚名”，上海市博朗文科技開發(fā)有限公司在香港搶注了180多個國內知名商標……大量的商標搶注行為引發(fā)了社會的普遍關注。
此前，不僅在內地以及香港出現商標搶注的熱潮，隨著中國企業(yè)實力的不斷增強和融入全球經濟，中國商標已在世界范圍內進入被搶注的高峰期。據國家工商總局2005年8月的不完全統(tǒng)計，國內有15％的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。商標搶注是新的投資形式外國大公司和海外代理商在多個國家瘋狂搶注中國知名商標，但并沒有大規(guī)模地用于產品，而是將其束之高閣。
很多人認為，這是歐美等發(fā)達國家惡意打壓中國企業(yè)的一種新形式的貿易壁壘，通過商標搶注制造知識產權糾紛，阻礙中國企業(yè)進入歐美市場。事實上，雖然有很多惡意搶注行為，但不完全如此。商標搶注也是一種商業(yè)行為，商家追求的是利益，商標搶注也是商家維護其市場份額的商業(yè)工具。在國內，商標搶注更是成為一種新的商機。按照我國現行商標法的規(guī)定，商標注冊采用在先申請原則，而且自然人也可以申請，這為商標搶注行為提供了可能性和必然性，“職業(yè)注標人”也應運而生。對于職業(yè)注冊商標的一些人，商標搶注是一種投資，依靠自己的“智慧”，搶注已有一定知名度的商標或者與知名商標類似的商標等謀取利益，這種“投機”行為雖然不合理，但是合法。
商標注冊意識亟待提高2004年世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有46％的品牌沒有在美國注冊，有50％未在澳大利亞注冊，而高達76％的品牌沒有在歐盟注冊。另外，2004年中國在海外注冊的商標不過數百個，而外國公司在中國注冊的商標卻超過1萬個。這為處于全球市場激烈競爭中的中國企業(yè)埋下了巨大隱患。雖然很多國內企業(yè)擁有多年打造的知名品牌，但商標保護意識普遍薄弱。不少企業(yè)大力推廣品牌戰(zhàn)略，不惜一擲千金請明星作企業(yè)代言人，但他們花費在商標注冊和保護上的費用卻少得可憐，絕大部分企業(yè)只在一個商品類別注冊商標，有的甚至沒有注冊商標，更談不上商標的國際注冊。因此，國內企業(yè)亟待提高商標注冊保護意識，有實力的企業(yè)更應根據自身情況制定發(fā)展戰(zhàn)略。
商標注冊不但要多元化，而且要走向國際化，適時地進行多類注冊甚至全類注冊，有規(guī)劃地在世界主要國家提前注冊。應對商標搶注的策略當前，商標搶注已經成為嚴重影響企業(yè)品牌發(fā)展的因素。專家建議，我國企業(yè)亟須把知識產權保護納入企業(yè)的戰(zhàn)略管理。企業(yè)要為商標建立“防火墻”，不但要防止商標被他人搶注，遇到商標搶注更要積極應對。要善于運用商標的在先權利。企業(yè)發(fā)現商標被搶注時，應冷靜應對，抵制職業(yè)注標人的炒作。我國商標法規(guī)定了“在先使用權”，企業(yè)可以在原有的范圍內繼續(xù)使用商標。要戰(zhàn)略性進行商標的全類（或多類）注冊。商標全類注冊是同一商標在全部商品和服務類別上注冊，是徹底避免他人搶注商標最有效地方法，也是確保品牌顯著性、增大品牌價值最有效的手段，是當前國內外知名品牌的通常做法。但是，全類注冊相對費用較高，企業(yè)也可以根據自身實力采取多類注冊的方法，在企業(yè)產品的相關類別以及可能涉及的類別上注冊多個相同的商標，也是防止商標搶注的有效手段。要及時申請商標的國際注冊。企業(yè)要樹立國際品牌，首先應當及時進行商標國際注冊，防止被國外公司搶注而遭遇知識產權壁壘甚至失去該國的市場。如果商標已經在中國注冊或者提交了申請，可以依據《商標國際注冊馬德里協定》和《馬德里議定書》進行國際注冊。
要爭創(chuàng)中國馳名商標，強化保護。我國是《保護工業(yè)產權巴黎公約》的成員國，該公約規(guī)定 各成員國應在本國法律允許的條件下，依法對構成商標注冊國或使用國主管機關認定在該國已經馳名的商標予以保護，不管該商標是否注冊，都應加以保護。馳名商標的國際保護力度是最大的。
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