企業(yè)在向商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)之前，需要做好相應(yīng)查詢工作，以降低所申請的商標(biāo)存在缺乏顯著性、或和已注冊商標(biāo)構(gòu)成近似等問題，降低商標(biāo)注冊風(fēng)險，避免造成時間和金錢的雙重浪費(fèi)。企業(yè)需要及時的商標(biāo)局提交注冊商標(biāo)申請，以避免商標(biāo)遭他人搶注。企業(yè)所申請商標(biāo)得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊之后，企業(yè)將獲得該商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動中排它使用該商標(biāo)。企業(yè)需要時刻把控注冊商標(biāo)動態(tài)，留意該商標(biāo)是否被異議、被撤三，或者商標(biāo)專用權(quán)期限將至等，以便及早做出反應(yīng)，從而可長久持有該商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)不僅需要使用和維護(hù)好現(xiàn)有注冊商標(biāo)，也需要針對企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景，進(jìn)行科學(xué)合理的商標(biāo)戰(zhàn)略布局。
商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，它承載著企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，維系著消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可度、忠誠度，在企業(yè)的日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)商標(biāo)？以充分利用商標(biāo)蘊(yùn)含的價值。
1.詳細(xì)查詢，盡早注冊
每年商標(biāo)局駁回的注冊商標(biāo)申請中，大部分是因為存在已核準(zhǔn)注冊的近似商標(biāo)、或者商標(biāo)缺乏顯著性等。
企業(yè)在向商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)之前，需要做好相應(yīng)查詢工作，以降低所申請的商標(biāo)存在缺乏顯著性、或和已注冊商標(biāo)構(gòu)成近似等問題，降低商標(biāo)注冊風(fēng)險，避免造成時間和金錢的雙重浪費(fèi)。
此外，《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)注冊遵循在先申請原則，即在同一種商品或類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，申請在先的商標(biāo)，其申請人可獲得商標(biāo)專用權(quán)。
企業(yè)需要及時的商標(biāo)局提交注冊商標(biāo)申請，以避免商標(biāo)遭他人搶注；一旦商標(biāo)被他人注冊，企業(yè)要么需花費(fèi)大量資金贖回該商標(biāo)，要么就放棄該商標(biāo)專用轉(zhuǎn)。
2.正確使用，把控動態(tài)
企業(yè)所申請商標(biāo)得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊之后，企業(yè)將獲得該商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動中排它使用該商標(biāo)。
企業(yè)在使用該注冊商標(biāo)時，務(wù)必要做的正確合理，切不可自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素，不要超過該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)類別，不要隨意改變注冊商標(biāo)信息，如企業(yè)地址、聯(lián)系方式等，否則該商標(biāo)可能被撤銷，企業(yè)擁有的注冊商標(biāo)專用權(quán)亦會被剝奪。
此外，企業(yè)需要時刻把控注冊商標(biāo)動態(tài)，留意該商標(biāo)是否被異議、被“撤三”，或者商標(biāo)專用權(quán)期限將至等，以便及早做出反應(yīng)，從而可長久持有該商標(biāo)專用權(quán)。
3.未雨綢繆，重視防御
企業(yè)不僅需要使用和維護(hù)好現(xiàn)有注冊商標(biāo)，也需要針對企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景，進(jìn)行科學(xué)合理的商標(biāo)戰(zhàn)略布局。
一方面，企業(yè)可針對將來會涉足的商品或服務(wù)選擇商標(biāo)注冊類別和內(nèi)容，盡早獲得商標(biāo)專用權(quán)。
另一方面，若企業(yè)有開拓海外市場的雄心壯志，企業(yè)可采取國內(nèi)申請與國際申請相結(jié)合的策略進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，以消除將來可能出現(xiàn)的國際商標(biāo)隱患，進(jìn)而助力企業(yè)順利進(jìn)入國際市場，參與國際市場競爭。
4.緊盯市場，及時維權(quán)
企業(yè)除了需要在商業(yè)活動中合理使用注冊商標(biāo)外，亦需要留意市場中各種侵犯自身商標(biāo)專用權(quán)的行為；此類行為極易損害企業(yè)的品牌聲譽(yù)，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)淪為通用名稱而被撤銷。
企業(yè)需要嚴(yán)厲打擊市場中的各種假冒偽劣，未經(jīng)許可而使用企業(yè)商標(biāo)等侵權(quán)行為，以維護(hù)自身合法權(quán)益不受侵害。
總之，企業(yè)需要構(gòu)建完善的品牌保護(hù)體系，科學(xué)合理的使用所持注冊商標(biāo)，嚴(yán)厲打擊市場上的侵權(quán)行為，合理規(guī)劃商標(biāo)戰(zhàn)略布局等。
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