商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識，它最基本的作用就是向受眾傳遞信息，包括產(chǎn)品來源、企業(yè)文化等等，這些信息傳遞出去，可以引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，從而達(dá)到完成交易的目的。能夠成功申請下來的商標(biāo)都具有顯著性，這就直接向公眾展示了企業(yè)的形象和信譽(yù)，增加了消費(fèi)者對該產(chǎn)品的好感度，讓他們更有消費(fèi)的欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的，此外，好的商標(biāo)傳遞了企業(yè)形象，更有利于消費(fèi)者的二次消費(fèi)，甚至是成為固定消費(fèi)群體中的一員，所以說。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品打入市場的敲門磚，在激烈的市場競爭中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。
企業(yè)推廣一類商品，無非是想獲得更廣闊的市場和更高的利潤，而商標(biāo)就是在推廣中的關(guān)鍵一步，企業(yè)只有注冊了自己的商標(biāo)才有資格打造屬于自己的品牌，獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，那么注冊商標(biāo)到底有什么意義呢？
其實，商標(biāo)在某種意義上來講，就是企業(yè)的一個招牌，是企業(yè)將商品進(jìn)行品牌化的一種保護(hù)措施，有了商標(biāo)，消費(fèi)者才能更好的認(rèn)識你，記住你，了解你，簡單來講，它具備下面這些功能：
1.傳遞信息
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識，它最基本的作用就是向受眾傳遞信息，包括產(chǎn)品來源、企業(yè)文化等等，這些信息傳遞出去，可以引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，從而達(dá)到完成交易的目的。此外，商標(biāo)代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，擁有商標(biāo)的產(chǎn)品表明了生產(chǎn)者對產(chǎn)品品質(zhì)所承擔(dān)的責(zé)任，也是一種態(tài)度的傳遞。
2.體現(xiàn)企業(yè)形象
能夠成功申請下來的商標(biāo)都具有顯著性，這就直接向公眾展示了企業(yè)的形象和信譽(yù)，增加了消費(fèi)者對該產(chǎn)品的好感度，讓他們更有消費(fèi)的欲望，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的，此外，好的商標(biāo)傳遞了企業(yè)形象，更有利于消費(fèi)者的二次消費(fèi)，甚至是成為固定消費(fèi)群體中的一員，所以說，商標(biāo)也可以理解為是產(chǎn)品、企業(yè)宣傳推廣的廣告變體。
3.企業(yè)的無形資產(chǎn)
知識產(chǎn)權(quán)在某種程度上都可以作為無形資產(chǎn)存在，商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，其價值會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而不斷增值，有些商標(biāo)的價值甚至是無法估量的，所以，小捷提醒大家，一定要重視對品牌的打造和商標(biāo)的使用，以免給企業(yè)帶來不必要的損失。
4.市場競爭的有力武器
商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品打入市場的“敲門磚”，在激烈的市場競爭中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。企業(yè)要想拓寬市場，在競爭中站穩(wěn)腳跟，必然要利用多種形式加大核心競爭力，而商標(biāo)就是其中一種。好的商標(biāo)比價值百萬、千萬的廣告宣傳費(fèi)用更能起到效果，達(dá)到我們想要的目的，可以促使我們更快、更順利地打入市場并迅速站穩(wěn)腳跟，所以，商標(biāo)才是市場競爭中的有力武器！
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