江西南昌人中有一個深入人心的糕點牌子，叫做喬家珊，它曾經是南昌最好糕點的代名詞，然而上海的一家企業在南昌喬家珊公司之前注冊了喬家珊這個商標，一場訴訟后南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的喬家珊這個牌子被別人拿走了，落得一個南昌人沒法再吃到南昌人自己的喬家珊牌糕點這樣一個結局。目前我國不少企業的商標意識都很淡薄，對于自己辛苦創業建立的品牌投入巨大精力，卻在商標注冊上犯了疏忽，經常發生商標被別人搶注而無計可施的情況，最后只能承擔巨大的損失。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。
我國法律規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。除煙草類的特殊商標外，商標注冊不具有強制性，在我們的生活中，也有不少人們認可的“品牌”并沒有注冊商標，人們也不太關心它是否已經注冊。然而，這種沒有注冊的商標，卻有著很大的“易主”風險。
江西南昌人中有一個深入人心的糕點牌子，叫做“喬家珊”，它曾經是南昌最好糕點的代名詞，然而上海的一家企業在南昌喬家珊公司之前注冊了“喬家珊”這個商標，一場訴訟后南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的“喬家珊”這個牌子被別人拿走了，落得一個南昌人沒法再吃到南昌人自己的“喬家珊”牌糕點這樣一個結局。
可以說，目前我國不少企業的商標意識都很淡薄，對于自己辛苦創業建立的品牌投入巨大精力，卻在商標注冊上犯了疏忽，經常發生商標被別人搶注而無計可施的情況，最后只能承擔巨大的損失。甚至有的人以為自己已經申請了營業執照，就不用再注冊商標，這是對商標注冊的莫大誤解。營業執照是在當地工商部門申請，只要在當地沒有重復的就可以批準。而商標是全國統一審查，一經注冊，全國都享有商標專用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價，性質也完全不同。
那么，商標的定義究竟是什么?企業注冊商標有哪些實際的好處呢?
根據我國《商標法》的規定，商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。
企業注冊商標的好處，用一句話籠統地來形容就是，注冊商標才能獲得商標的專用權，得到法律保護，其他任何人未經授權均不能使用。具體而言，企業注冊商標至少有以下幾方面的好處：
(1)具有清晰標注商品和服務出處的作用。
商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。商標是商品或服務的“臉”，代表著生產者或經營者的信譽，在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢?而商標可以幫助消費者達到識別之目的。比如“伊利”這個商標，就能讓消費者快速識別。
(2)有助生產經營者提高商品和服務質量。
商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。
(3)有利于商品和服務的宣傳，增強競爭力。
一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標是開拓市場的先鋒，知名度高、信譽好的商標會使商品的市場競爭力增強。
(4)商標是企業的最大財富，是企業信譽的載體。
商標作為企業的工業產權，是企業的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，世界聞名的“可口可樂”商標就是品牌價值非常高的典型代表。可口可樂既使一夜之間失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標的價值已遠遠超過其有形資產的價值。
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