我們便來說說關(guān)乎品牌切身利益的事兒——商標注冊。小編整理了幾個品牌在商標注冊中的血淚教訓，并為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了相應的建議！②臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權(quán)時才有權(quán)利基礎去維權(quán)。皇茶注冊失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標的方式，買下喜茶商標，為此他花了70萬的代價。無邪在注冊商標的時候，只注冊了名字商標，這句流行的slogan卻沒有注冊，最后，成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。
正所謂——市場未動，商標先行！今天，我們便來說說關(guān)乎品牌切身利益的事兒——商標注冊。
小編整理了幾個品牌在“商標注冊”中的血淚教訓，并為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了相應的建議！
案例
①2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績，截止今年8月，全國門店超500家。雖然店開了這么多，這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字，更名為“巡茶”。
②臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。2009年，臺灣50嵐花天價買回大陸50嵐商標。
案件警示
品牌是很重要的無形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”，有商標權(quán)的品牌才能暢行天下。在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權(quán)時才有權(quán)利基礎去維權(quán)。
案例
2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風格、出色的菜品得到不少食客的認可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。但是，直到2013年才正式注冊“綠茶”商標，并于2015年獲得商標所有權(quán)。也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。
案件警示
根據(jù)目前法律規(guī)定，商標注冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到注冊商標，這期間往往會受到跟風者的惡意“狙擊”。
不僅發(fā)展受限，品牌被山寨自己卻束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標意識及早注冊，或者做商標儲備、購買商標。
案例
喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些——皇茶的商標一直注冊不下來，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對皇茶的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認，夸大產(chǎn)品特點，這在法律上是明令禁止注冊的。皇茶注冊失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標的方式，買下“喜茶”商標，為此他花了70萬的代價。
案件警示
品牌命名不能只考慮商業(yè)價值，而忽視法律保護。在商業(yè)價值上，皇茶等類似名字迎合了消費者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護方面，明顯違反商標法注冊條件，無法注冊。商標法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風險評估。
案例
“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細微的差別，導致正牌“阿姨”苦不堪言。原因便在于，“阿姨”這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿。
案件警示
品牌命名應當盡量是獨特的、有差異化的，過于常用的名字別人很容易想到。這反映在商標法保護效果上，越是獨特的商標顯著性越強，受到保護的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標顯著性越弱，保護的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。
案例
2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪，精準地抓住了“抹茶控”這一消費群體，把抹茶的品類帶火了。在無邪，有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”，為消費者所熟知。
但是，無邪在注冊商標的時候，只注冊了名字商標，這句流行的slogan卻沒有注冊，最后，成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。
案件警示
商標除了文字，還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。
但是一旦注冊了組合商標就要規(guī)范化使用，文字和圖形的位置都不能變，因此在注冊的時候最好把自己商標的文字、圖形、字母等分別注冊，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。
市場未動，商標先行，創(chuàng)業(yè)不易，且行且珍惜！
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