本文從企業的品牌標識類型入手，一一分析每一類品牌標識申請商標的必要性和重要性，然后針對互聯網時代的商標商品選擇進行探討，最后給出一些商標注冊的小tips。面向消費者的產品/服務名稱申請商標的重要性遠大于企業名稱的重要性。Slogan常常在企業商標申請計劃中被忽略，但這其實是不對的，好的slogan對消費者的影響是非常深遠的，是公司產品的代言詞。隨著移動互聯網大潮的到來，每一個行業、每一個企業都在考慮如何利用APP來提高服務質量，啟動健康完全可以(實際上他們的確開始這么做了)開發一個類似啟動健康的APP來與客戶進行健康鍛煉互動，提高用戶體驗，這個時候在第42類(涉及軟件、在線服務)的商標布局就變得非常有必要了。

　　隨著創客時代的到來，每個人身邊都有幾個創業者熱情澎湃地希望用互聯網改造每一個傳統行業。

　　而隨著知識產權制度的健全，越來越多的創業者認識到在創業初期，知識產權特別是商標保護跟商業模式、團隊建設具有同等重要的地位。

　　然而大部分企業在進行商標申請時都相對盲目，碰到的商標代理人無法把握企業的商業前景，導致最終注冊的商標未能起到保護企業商業安全的作用。本文從企業的品牌標識類型入手，一一分析每一類品牌標識申請商標的必要性和重要性，然后針對互聯網時代的商標商品選擇進行探討，最后給出一些商標注冊的小tips。

　　任何一家公司，其品牌標識通常包括公司名稱、域名、產品名稱、服務名稱、產品或服務的slogan，其中每一類又有可能包含文字和/或圖形。以奇虎為例，其公司名稱為奇虎，域名為360.com以及360.cn，產品名稱為360安全衛士、360瀏覽器、360手機助手、360隨身wifi、360智鍵等，服務名稱有好搜等，slogan有“安全第一，就用360”。如果一個企業經濟實力足夠雄厚，可以將公司所有的品牌標識均進行45類全類別申請，那么就不在本話題討論的范圍之內了。在公司預算一定的情況下，我們應該如何抉擇這幾類品牌標識申請商標的優先順序。

　　商標的根本目的在于讓消費者辨別商品或服務來源。任何一家公司在進行商標布局時，需要考慮公司中的哪一類品牌標識是消費者區別其產品或服務的關鍵標識。以奇虎360為例，早期大部分客戶只知道360這個安全產品，對“奇虎”公司所知甚少；再比如近期鬧得沸沸洋洋的“滴滴”打車，大家對公司名稱“小桔科技”就比較陌生了；又比如不少英文學習者都知道的小龍女外教項目“91外教”，然而又多少人知道“91外教”實際上只是服務名稱，其真正的公司為“一朵云科技”呢？在上面的這些例子中，我們可以看出，這些產品/服務的品牌價值遠遠大于公司的品牌價值。由此可見，面向消費者的產品/服務名稱申請商標的重要性遠大于企業名稱的重要性。

　　我們再討論域名，很多企業認為域名本身已經是一種保護了，通常不會再利用商標的方式對域名進行進一步的保護。實際上，將域名的核心部分作為商標保護是非常重要的，以防止他人在域名之外的地方擅自使用該標識。如“baidu”、“dangdang”等域名均被以商標的名義注冊。

　　Slogan常常在企業商標申請計劃中被忽略，但這其實是不對的，好的slogan對消費者的影響是非常深遠的，是公司產品的代言詞。比如李寧公司的“一切皆有可能”和“Anything is possible”這樣耳熟能詳的slogan均已經進行了商標保護。又比如去年雙11上演的“雙11”商標大戰，就起源于阿里巴巴對“雙11”的商標注冊行為。再以因凡客體紅遍大江南北的凡客誠品公司為例，即使在公司遭遇重創，公司被消費者逐漸淡忘的情況下，“我是凡客”的slogan依然可以讓快速消費者回想起這個公司曾經的輝煌。因此，該公司重返市場之時，決定將“凡客誠品”更名為“凡客”。這一切都說明了好的slogan的影響力，以及將slogan申請為商標的重要性。

　　在解決了對哪些品牌標識進行商標申請的問題后，我們進一步討論應該在哪些商品類別上進行布局。

　　通常的商標理論認為商標分類表中的第1-34類為商品類別，第35-45為服務類別。對于很多提供實物商品的企業來說，常常僅在商品類別布局；同樣，對于提供服務的企業，常常又忽略了在商品類別的布局。然而，隨著商業規則的變化，商品和服務常常是相互滲透，相互關聯。比如賣電視、賣手機、賣汽車的傳統制造商也會提供第35-45類中的一類或多類服務。同樣，原本做服務的企業很有可能在聚集了大量的用戶后，開始轉而涉足實物商品，利用大量用戶群拓展自己的商業地盤。

　　另外，在商標注冊、類別選擇時，除了考慮公司當前的業務需求外，還需要為后續可能的商業策略做好充分的布局。以筆者的一個客戶為例，該企業是一家專門為企業提供健身輔導的健康解決方案的提供商。起初，他們僅在第41類注冊了“啟動健康”服務商標。如果考慮到“啟動健康”未來商業模式的可能性，我們發現還有許多有價值的類別被忽略掉了。比如，當“啟動健康”客戶群足夠大時，其完全有可能提供秤、計步器等健康小器材，或者說，等“啟動健康”有足夠名氣時，健康小器材廠商就會看到“啟動健康”商標的價值，這種情況下，在第9類如秤、計步器等健康小設備上進行事先布局是非常必要的。再比如，隨著移動互聯網大潮的到來，每一個行業、每一個企業都在考慮如何利用APP來提高服務質量，“啟動健康”完全可以(實際上他們的確開始這么做了)開發一個類似“啟動健康”的APP來與客戶進行健康鍛煉互動，提高用戶體驗，這個時候在第42類(涉及軟件、在線服務)的商標布局就變得非常有必要了。再比如，后續“啟動健康”完全有可能成為企業健康鍛煉的入口，成為各類健康小食品、健康小游戲、健身教練服務對接客戶的平臺，那么就一定會涉及到在線廣告、廣告時段出租等等，這時事先在35類布局的重要性也就不言而喻了。

　　實際上，互聯網大潮下，絕大部分服務都離不開網絡、Web、APP，無論是傳統行業還是立志于顛覆傳統行業的企業越來越多的意識到在互聯網、特別是移動互聯網布局的重要性。

　　為此，在選擇商標申請類別時一定要在第42類(特別是計算機編程、計算機軟件設計、計算機軟件更新、提供互聯網搜索引擎、電子數據存儲、通過網站提供計算機技術和編程信息、云計算)進行布局。考慮到企業的目的是銷售盈利，第35類所涉及的服務將可能是互聯網產品變現的一個重要手段，因此在第35類布局也尤為重要。實際上，筆者認為在互聯網+時代，企業在互聯網相關類別的申請布局意義遠遠大于其在垂直領域相關商品/服務類別上的布局。以“滴滴”和“快的”這樣的移動互聯網產品為例，其在42類的商標布局重要性遠遠在于在第39類(運輸、出租車經營等)商標。

　　很多企業在申請商標時，為了省錢，將APP的icon和名稱，或者名稱的中英文作為一個商標進行申請，這種做法筆者也很不贊同。這種做法會導致名稱的中、英文名稱、App的icon和名稱均無法單獨使用，造成了對商標權利人的限制。

　　在商標申請過程中，還有一個誤區需要規避。很多企業認為商標申請遞交后，商標注冊工作即完成，只需要坐等商標局后續發文即可。實際上，既使商標申請前進行了檢索，在商標申請遞交后至初審公告之前，依然有可能有相同或相似的商標出現導致申請人的商標無法獲得注冊。為此，在商標申請遞交后，更需要密切關注在此期間公開的初審公告，根據初審公告情況及時對初審公告提起異議，或第一時間變更公司標識重新進行商標布局。我們要做的產品“權大師”就是希望幫助用戶解決這個問題，用戶可以隨時獲取競爭對手或本企業處于異議期的商標的數據，以及與用戶所關注的商標相同或相似商標所處異議期的情況。互聯網+時代的商標申請，我們也想助各位一臂之力。