有些廣告語(yǔ)非常經(jīng)典，耳熟能詳，是否可以申請(qǐng)商標(biāo)呢？有些廣告語(yǔ)已經(jīng)成功注冊(cè)為商標(biāo)，比如，。在廣告短語(yǔ)中含有申請(qǐng)人已注冊(cè)商標(biāo)的，一般可以允許注冊(cè)。根據(jù)《商標(biāo)法》，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。但經(jīng)審查員查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，熊行行子是一句濟(jì)南民間非正式、方言化的俚語(yǔ)，具有對(duì)人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，作為商標(biāo)用易產(chǎn)生不良影響。粵盞鬼商標(biāo)，盞鬼是廣東方言，指事物十分有趣、過(guò)癮、可愛(ài)。申請(qǐng)方言文字商標(biāo)，除了要注意本身的含義以外，也要考慮是否有顯著性。渾不吝商標(biāo)，是北京方言，有全不怕之意。
今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流轉(zhuǎn)......
有些廣告語(yǔ)非常經(jīng)典，耳熟能詳，是否可以申請(qǐng)商標(biāo)呢？
有些廣告語(yǔ)已經(jīng)成功注冊(cè)為商標(biāo)，比如：
耐克（NIKE）“JUST DO IT”
阿迪達(dá)斯（ADIDAS）“IMPOSSIBLE IS NOTHING”
麥當(dāng)勞（McDonald’s）“我就喜歡”
所以，
1 在廣告短語(yǔ)中含有申請(qǐng)人已注冊(cè)商標(biāo)的，一般可以允許注冊(cè)。
2 根據(jù)《商標(biāo)法》，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
“熊行行子”商標(biāo)的申請(qǐng)人是山東一家企業(yè)，這四個(gè)字看似無(wú)直接含義，也無(wú)引申用法，屬于一般的文字商標(biāo)。但經(jīng)審查員查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，“熊行行子”是一句濟(jì)南民間非正式、方言化的俚語(yǔ)，具有對(duì)人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，作為商標(biāo)用易產(chǎn)生不良影響。
如果方言文字屬于褒義詞匯，是可以正常審查的。例如：“粵盞鬼”商標(biāo)，“盞鬼”是廣東方言，指事物十分有趣、過(guò)癮、可愛(ài)。由于該文字是褒義詞匯，在沒(méi)有在先權(quán)利的前提下，可予以核準(zhǔn)。反之，像“熊行行子”這類(lèi)是貶義詞匯，極易導(dǎo)致公眾的誤解誤用，產(chǎn)生不良社會(huì)影響，是會(huì)被駁回的。
同樣的，申請(qǐng)方言文字商標(biāo)，除了要注意本身的含義以外，也要考慮是否有顯著性。例如，“渾不吝”商標(biāo)，是北京方言，有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩，但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用，如果用作商標(biāo)，則不具備商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分作用，因此該商標(biāo)因缺乏顯著特征被駁回。
所以申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)多方面考慮，并向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)咨詢(xún)。否則不僅損失了資金，更損失了寶貴的注冊(cè)時(shí)間。
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