隨著知識產權意識宣傳的強化，越來越多的企業家已經開始保護自己的品牌，當然也有越來越多的有心之人對于那些還未來得及注冊商標的企業搶先注冊企業商標，以此牟利，這種現象現被稱之為商標惡意搶注。企業保護商標的方式不難，辦理企業商標注冊即可。除了企業品牌已經達到了全國知曉的程度，可以稱之為未注冊馳名商標收到法律的保護之外，其他中小型企業并不能得到法律的保護。中小型企業雖然有品牌意識，但是沒有知識產權保護意識，導致的直接結果很可能是，商標被別人搶先注冊，自己先經營的品牌反倒侵權了別人的商標，自己反倒被要求要賠償他人的損失。
企業最關注的東西必定是盈利，這是企業發展的本質，是企業生存的前提條件。一個成功的企業不僅要具備正確的經營戰略，獨特的競爭優勢，良好的信譽形象，最重要的是樹立品牌意識，進行企業商標注冊。
隨著知識產權意識宣傳的強化，越來越多的企業家已經開始保護自己的品牌，當然也有越來越多的有心之人對于那些還未來得及注冊商標的企業搶先注冊企業商標，以此牟利，這種現象現被稱之為“商標惡意搶注”。
這也是因為消費者對于品牌意識的加強，商標在市場競爭中起著極為重要的作用的原因。
可口可樂的創始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對于企業的價值所在。
從側面也體現出，人們記住的不是公司而是品牌。
知識產權屬于財產權，商標屬于知識產權，商標則成了有形價值。企業日益關注商標的使用以及商標的保護來達到知識產權價值最大化。
企業保護商標的方式不難，辦理企業商標注冊即可。商標注冊并不是強制性的，所以導致許多企業并未意識到商標的重要性，也助長了“惡意搶注現象”發生。
忽視商標的保護，對企業的發展有致命的傷害。
所有的企業都有一個共同目標，品牌的打造。品牌單獨來說，并不受法律保護。人們對品牌和商標有著很深的誤解，品牌和商標并不是同一個概念，但人們習慣將商標稱之為品牌。但其實品牌的范圍跟廣一點，品牌包括商標，其中品牌當中的商標又分為未注冊商標以及注冊商標。
未注冊商標不受法律保護，注冊商標在全國范圍內受法律保護，除了申請人之外，任何人任何企業機構都不得使用該商標，否者可以請求賠償。所以企業由于忽視商標的重要性導致的直接結果是，多年心血付諸東流。除了企業品牌已經達到了全國知曉的程度，可以稱之為未注冊馳名商標收到法律的保護之外，其他中小型企業并不能得到法律的保護。
換句話說，中小型企業雖然有品牌意識，但是沒有知識產權保護意識，導致的直接結果很可能是，商標被別人搶先注冊，自己先經營的品牌反倒侵權了別人的商標，自己反倒被要求要賠償他人的損失。還被勒令不準在使用該商標進行商業貿易。更嚴重的還會發生以下幾種情況：
1、 在不知情的情況下，商標被搶注，自己繼續經營產品，到最后被告侵權，還需要平賠償對方的經濟損失。
2、 東山再起時，人們記住的不是公司的名稱，而是被他人搶注的商標品牌。
3、 品牌不再是自己的品牌，自己辛辛苦苦多年做的努力，維護的企業形象，塑造的口碑，都為他人做了嫁衣。對于一個企業來說，品牌塑造是一個非常漫長的過程，品牌被奪，無異于東山再起。沒有足夠的資金和精力，對于企業來說，這很可能就意味著破產了。更別說后續的產品重新定位，新的經營戰略的事情了。
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