根據(jù)1996年8月14日國家工商局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第四條第二款的規(guī)定，經(jīng)國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)未經(jīng)過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請。馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)，如不重新認(rèn)定，等于丟失了一個馳名商標(biāo)，失去了一項(xiàng)無形資產(chǎn)。馳名商標(biāo)是企業(yè)的榮譽(yù)，也是企業(yè)所在地政府的榮譽(yù)，如不重新認(rèn)定對上、對下不好交代，臉上無光。認(rèn)為原認(rèn)定的馳名商標(biāo)未重新認(rèn)定等于丟失了一個馳名商標(biāo)，失去一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是誤區(qū)之二。前認(rèn)定的馳名商標(biāo)不應(yīng)采取主動認(rèn)定形式重新認(rèn)定，應(yīng)堅持在有法律訴求、需要法律援助的前提下，在馳名商標(biāo)所有人提出認(rèn)定請求的情況下，商標(biāo)局重新審查申請

　　根據(jù)1996年8月14日國家工商局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)第四條第二款的規(guī)定，經(jīng)國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)未經(jīng)過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請。也就是說，馳名商標(biāo)認(rèn)定超過三年的，該認(rèn)定自動失效。那么，《規(guī)定》公布前認(rèn)定的19件馳名商標(biāo)如何對待呢?目前有三種意見。

　　第一種意見認(rèn)為應(yīng)全部重新認(rèn)定。理由是 (1)馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人的無形資產(chǎn)，如不重新認(rèn)定，等于丟失了一個馳名商標(biāo)，失去了一項(xiàng)無形資產(chǎn)；(2)馳名商標(biāo)是企業(yè)的榮譽(yù)，也是企業(yè)所在地政府的榮譽(yù)，如不重新認(rèn)定對上、對下不好交代，臉上無光；(3)如不主動重新認(rèn)定，可能會造成企業(yè)去參加社會上以贏利為目的的亂評比。

　　第二種意見是部分認(rèn)定。理由是

　　1996年8月14日以前認(rèn)定的19件商標(biāo)可分為三種類型，一種是知名度繼續(xù)提高的，一種是變化不大的，一種是知名度下降的。對確屬馳名的應(yīng)予以重新認(rèn)定；對知名度下降，已達(dá)不到馳名標(biāo)準(zhǔn)的不予重新認(rèn)定。

　　第三種意見認(rèn)為不應(yīng)主動重新認(rèn)定。理由是《規(guī)定》第四條第一款規(guī)定 “商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局商標(biāo)局提出認(rèn)

　　定馳名商標(biāo)的申請。”也就是說，沒有法律訴求的不予認(rèn)定，有法律訴求但已沒有知名度的也不予認(rèn)定。

　　第二種意見雖然認(rèn)為對確屬馳名的予以重新認(rèn)定，但與第一種意見一樣沒有走出馳名商標(biāo)是榮譽(yù)的誤區(qū)。“馳名商標(biāo)是榮譽(yù)”是對馳名商標(biāo)認(rèn)識上的誤區(qū)之一。認(rèn)為原認(rèn)定的馳名商標(biāo)未重新認(rèn)定等于丟失了一個馳名商標(biāo)，失去一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是誤區(qū)之二。把馳名商標(biāo)認(rèn)定與社會上的亂評比混同起來，這是誤區(qū)之三。

　　筆者贊同第三種意見。

　　1、 筆者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)，馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提是為保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益而需得到法律支持。馳名商標(biāo)認(rèn)定的程序是商標(biāo)局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，在商標(biāo)所有 人的商標(biāo)專用權(quán)遭受不法侵害，提出法律訴求的前提下進(jìn)行審查、確認(rèn)。通過馳名商標(biāo)確認(rèn)這一手段，對馳名商標(biāo)所有人予以法律支持，以達(dá)到排除商標(biāo)注冊及商品 銷售過程中的障礙。可見，保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益是認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的，提出法律訴求是馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提。馳名商標(biāo)認(rèn)定是一種行政法律行為。

　　馳 名商標(biāo)不是榮譽(yù)，將馳名商標(biāo)作為促銷手段進(jìn)行宣傳的，對同行業(yè)馳名商標(biāo)所有人構(gòu)成不正當(dāng)競爭，誤導(dǎo)其他馳名商標(biāo)所有人及非馳名商標(biāo)所有人在沒有法律訴求的 情況下提出認(rèn)定請求。特別是，經(jīng)審查已達(dá)不到馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的，未予以重新認(rèn)定的商標(biāo)，如通過新聞媒介宣傳其商標(biāo)是馳名商標(biāo)的，對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺騙。對 上述行為各級工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定予以處理。

　　2、 筆者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)是客觀實(shí)在的，不經(jīng)認(rèn)定也是馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是在國內(nèi)外市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾及同行所熟知的商標(biāo)，其歷史較長，使用該 商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)量、分布、覆蓋區(qū)域、銷售額或收入、利潤、市場占有率等在同行業(yè)中排名在前，廣告投入與銷售額或服務(wù)呈正比增 加，在有關(guān)國家注冊其商標(biāo)并銷售其產(chǎn)品，其商標(biāo)經(jīng)受住了時間的考驗(yàn)和消費(fèi)者的消費(fèi)檢驗(yàn)，其聲譽(yù)及熟知的程度是客觀存在的事實(shí)，認(rèn)定與否，馳名商標(biāo)就是馳名 商標(biāo)。可見，那種認(rèn)為不重新認(rèn)定，馳名商標(biāo)就不是馳名商標(biāo)的觀點(diǎn)是錯誤的。但對沒有經(jīng)受住時間和市場考驗(yàn)的商標(biāo)來說，雖然曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而目前已 達(dá)不到馳名商標(biāo)條件的，當(dāng)然不會得到重新認(rèn)定。

　　3、 筆者堅持認(rèn)為，馳名商標(biāo)認(rèn)定不能與其他評比相混淆。前面已談到，馳名商標(biāo)認(rèn)定的目的是保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)益。而不同行業(yè)、協(xié)會組織的各類評比，僅限于商品質(zhì) 量、銷售數(shù)量、售后服務(wù)等單一指標(biāo)的統(tǒng)計、評定上，僅在某一行業(yè)、協(xié)會范圍內(nèi)承認(rèn)；目前各省進(jìn)行的“著名商標(biāo)”評定，僅證明某一商標(biāo)在某一省份行政區(qū)域內(nèi) 的知名程度，不是行。政法律行為，其目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；社會上林林總總的亂評比是以贏利為目的的，其丑惡行為已為社會各界所鄙棄，是行政管理機(jī)關(guān)所打擊 的對象。那種認(rèn)為如不主動認(rèn)定馳名商標(biāo)，企業(yè)會去尋找社會上的亂評比的認(rèn)識也是不正確的。

　　基于上述理由，筆者認(rèn)為，對1996年8月14日以 前認(rèn)定的馳名商標(biāo)不應(yīng)采取主動認(rèn)定形式重新認(rèn)定，應(yīng)堅持在有法律訴求、需要法律援助的前提下，在馳名商標(biāo)所有人提出認(rèn)定請求的情況下，商標(biāo)局重新審查申請 人提交的證明文件，對確屬馳名的，予以重新認(rèn)定；對曾經(jīng)一段時間馳名，現(xiàn)已銷聲匿跡，或在消費(fèi)者心目中或在同行業(yè)中已不再馳名的，不予重新認(rèn)定。

　　馳 名商標(biāo)不是聲譽(yù)，但他象一頂桂冠。這頂桂冠不是靠別人戴上去的，也不是商標(biāo)所有人自封的。馳名商標(biāo)是靠商標(biāo)所有人自己長期努力奮斗取得的，是經(jīng)過時間考驗(yàn) 的，是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，是由消費(fèi)者及同行業(yè)認(rèn)可的。盼商標(biāo)所有人在強(qiáng)化內(nèi)功、開拓市場上多下工夫，扎扎實(shí)實(shí)創(chuàng)名牌，創(chuàng)出真正的馳名商標(biāo)!

　　注 1996年8月14日前認(rèn)定的19件馳名商標(biāo)為同仁堂(藥品)、蝴蝶(縫紉機(jī))貴州茅臺(酒)、鳳凰(自行車)、青島(

　　啤酒)、海爾(電冰箱)、中華(卷煙)、北極星(鐘表)、永久(自行車)、霞飛(化妝品)、五糧液(酒)、瀘州(酒)、大白兔(糠果)、張裕(葡萄酒)、玉立(抽油煙機(jī))、雙星(膠鞋)、熊貓(電視機(jī)、錄音機(jī))、英雄(自來水筆)、常柴(柴油機(jī))