圖形商標可不受語言文字的制約，不論在何種語言文字的國度，消費者只需看圖即可識牌。從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。隨著社會和經濟的發展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標設計人員所器重。文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字商標的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。為了保證商標的顯著性，不致與指定商品產生混淆，在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。
圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語言文字的制約，不論在何種語言文字的國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語言國度里，又不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經濟的發展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標設計人員所器重。
文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字，包括漢字、漢語拼音字母、我國少數民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點，力爭使消費者目及則意達。
文字商標如同其它商標一樣，一經核準注冊，不得擅自變更書寫方式或增刪文字。為了保證商標的顯著性，不致與指定商品產生混淆，在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點，所以，商標的設計越來越趨向文字化。
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