商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應在期滿前按規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在先商標太行牌由太行公司于1983年7月5日獲準注冊，核定使用商品為第7類，印刷機。在后商標太行及圖商標由李躍進于2004年11月29日向商標局提出申請注冊，指定使用商品為第7類，印刷機器。太行公司以李躍進申請注冊的在后商標太行及圖商標屬于以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標為由，向商評委提出商標無效宣告請求未獲得支持，隨向法院提起行政訴訟，使自己陷入麻煩的境地。注冊的越早，使用的年頭越長，越容易成為著名商標或馳名商標。
什么是商標續(xù)展？
商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應在期滿前按規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。未按規(guī)定提出申請的，注銷其注冊商標。
在先商標“太行牌”由太行公司于1983年7月5日獲準注冊，核定使用商品為第7類：印刷機。專用期限經(jīng)續(xù)展至2003年7月4日止。該商標專用期滿后，太行公司未再進行續(xù)展，該商標因期滿未續(xù)展被注銷。在后商標“太行及圖”商標由李躍進于2004年11月29日向商標局提出申請注冊，指定使用商品為第7類：印刷機器；折頁機等。太行公司以李躍進申請注冊的在后商標“太行及圖”商標屬于“以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”為由，向商評委提出商標無效宣告請求未獲得支持，隨向法院提起行政訴訟，使自己陷入麻煩的境地。
一件商標能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過廣泛的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續(xù)展，恰恰能使得這種商譽延續(xù)下來。注冊的越早，使用的年頭越長，越容易成為著名商標或馳名商標。即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
“三品王”商標，2003年7月在第43類注冊成功。經(jīng)使用和宣傳，于2010年被認定為廣西省著名商標，有較高知名度，已形成一定的市場格局。然商標有效期滿后卻并未續(xù)展，導致商標注銷。
于是三品王公司在2011年11月向商標局申請重新注冊“三品王”商標。2012年8月，商標局以該申請與以下商標近似為由，駁回申請。
三品王公司由于自身原因沒有續(xù)展原商標，又不甘心失去該商標，于是猛砸錢進行商標復審和商標訴訟。
最終最終三品王保住了其商標，但耗費了大量的時間、精力、財力，也僅僅是九死一生，涉險過關。
再來看看京東。京東有5000多個商標，這5000多商標都是干什么用的呢？
大量注冊商標的目的，就是為了“萬無一失”。5000多個商標，是京東商業(yè)版圖的界碑。
所以商標及續(xù)展不是十年一次的固有輪回，而是與企業(yè)發(fā)展息息相關，需要不斷地更新調整，來應對市場形式和競爭對手。創(chuàng)新的另一面就是除舊，每一次商標的代謝都是企業(yè)成長的脈動。
未來布局，商標先行。心有多遠，商標就能走多遠。
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