企業往往提交了商標注冊申請，等了大半年，最后卻被商標局告知被駁回了，累覺不愛……招商銀行（以下簡稱申請人）曾經向商標局提出一卡通商標的注冊申請。申請商標一卡通用在所報服務上，直接敘述了服務的內容及特點，故依據2001年10月27日修改前的《商標法》第八條第一款第項和第十七條的規定予以駁回。申請人與一卡通之間深厚的聯系已為公眾所知曉，故請求核準申請商標注冊。雖然申請商標一卡通文字對其指定使用的金融服務、儲蓄銀行、信用卡等服務項目的特點有一定的敘述性，但經過申請人長期使用與廣泛宣傳，一卡通文字與申請人之間建立了緊密的聯系，該文字已經起到了識別服務來源的作用。
近日，國家工商總局印發了《開展打擊商標侵權“溯源”專項行動方案》，貫徹落實“要加大知識產權違法行為懲治力度，讓侵權者付出沉重代價”重要指示，在全系統開展打擊商標侵權“溯源”專項行動，著力營造公平競爭市場環境和安全放心的消費環境。
由此可見，政府對知識產權重視程度日益高漲，未來的商業經營環境也只會越來越好，就像房地產，每座城市中的房子都可以視作一個城市的股份，城市越發展，股份越值錢?？墒?，商標是一種不可再生資源，我國已有超過千萬件有效注冊商標已接近商標用詞的極限，企業使用新的漢字組合來進行商標注冊已有些困難。企業往往提交了商標注冊申請，等了大半年，最后卻被商標局告知被駁回了，累覺不愛……，怎么辦，難道我們的商標就掉進坑里爬不起來了?NO,“商標永不屈服”。
招商銀行（以下簡稱申請人）曾經向商標局提出“一卡通”商標(以下簡稱申請商標)的注冊申請。商標局認為，申請商標“一卡通”用在所報服務上，直接敘述了服務的內容及特點，故依據2001年10月27日修改前的《商標法》第八條第一款第(6)項和第十七條的規定予以駁回。
申請人積極提起駁回復審稱，申請商標具有獨創性和顯著性：
“一卡通”是申請人最先命名并使用的；
“一卡通”與申請保護的服務項目并無直接描述；
申請人與“一卡通”之間深厚的聯系已為公眾所知曉，故請求核準申請商標注冊。
商標評審委員會經過合議認為，雖然申請商標“一卡通”文字對其指定使用的“金融服務、儲蓄銀行、信用卡”等服務項目的特點有一定的敘述性，但經過申請人長期使用與廣泛宣傳，“一卡通”文字與申請人之間建立了緊密的聯系，該文字已經起到了識別服務來源的作用。而且，目前尚無證據表明其他金融機構也在類似服務上使用“一卡通”文字。申請商標經過使用已經取得了顯著特征，并便于識別。因此，申請商標可以初步審定。
所以，商標被駁回并非掉了坑就爬不起來，像“商標”這種注冊一個少一個的珍稀物種，就更不應輕言放棄。根據《商標法》第三十四條：“對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請復審?！?/p>
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