商標注冊申請前的查詢檢索，是申請人在向商標局提起商標注冊申請前，對與申請商標相同或近似的在先商標進行查詢檢索，從而風險評估申請商標注冊成功率的申請前期工作。商標注冊申請前的查詢檢索，雖非商標申請的必經程序，但如果商標注冊申請被駁回，申請人一方面損失商標注冊費。因為通過中國商標網等查詢得到的只是一份簡單的檢索結果，還需要專業代理人對查詢結果，特別是根據《商標審查指南》對商標相同或近似的判斷、根據《尼斯分類表》對類別群組相同或近似的判斷等，來進行進一步篩選和分析，最終確定商標注冊申請的具體名稱、類別和具體商品。

　　企業要實施商標品牌戰略，必須要從申請商標注冊開始，沒有注冊商標，實施商標戰略就是一句空話。而當前我國的商標注冊申請量巨大，2016全年的商標注冊申請量為369.1件，已經連續15年高居世界第一，今年的申請量可能會超過500萬件。而我國的文字資源有限，常用漢字約3500個，實踐中因申請前缺乏必要的查詢檢索，導致申請相同或近似被商標局駁回的很多。因此，商標注冊申請人有必要了解下相關知識。

　　一、商標查詢檢索的重要性

　　商標注冊申請前的查詢檢索，是申請人在向商標局提起商標注冊申請前，對與申請商標相同或近似的在先商標進行查詢檢索，從而風險評估申請商標注冊成功率的申請前期工作。

　　商標注冊申請前的查詢檢索，雖非商標申請的必經程序，但如果商標注冊申請被駁回，申請人一方面損失商標注冊費；另一方面重新申請注冊商標還需要時間，而且再次申請能否被核準注冊仍然未知。

　　因此，此項工作十分重要。在根據查詢商標在先申請結果做出判斷以后，再有針對性地提交申請書，可以大大提高申請的成功率，同時避免了時間成本和注冊期間的經營風險等。

　　二、商標查詢檢索的基本步驟

　　第一步：根據申請需求確定查詢商標和類別

　　商標申請的尼斯分類按用途劃分為商品類（1-34類）和服務類（35-45類），共45類，而且每年都有小的修改。指定使用在商品上的商標為商品商標，指定使用在服務上的商標為服務商標。

　　申請人可自己提供國家商標局的免費在先查詢系統“中國商標網”（網站：http:sbcx.saic.gov.cn）進行查詢，也可委托專業代理機構通過大白兔、國方等專業商標查詢系統進行查詢（劍揚知產也可為申請人提供此方面的專業服務，具體可打咨詢電話027-87003114）。

　　如一個游戲公司想要注冊一款游戲的商標，那么在這款游戲上線前就應注冊核心類別：第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應用軟件”等商品；第28類的“游戲器具”、“游戲機”等商品；第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務；第42類的“計算機軟件設計”、“網站服務”等服務。

　　在游戲產品獲得市場較大反響后，則可選擇注冊相關衍生類別，比如：第16類“圖畫、宣傳畫、文具”等商品；第35類“廣告”等服務；第38類“互聯網聊天室”等服務。最好就游戲LOGO以及游戲名稱申請版權登記，有利于維權。

　　第二步：查詢商標是否具有不良影響

　　進行商標注冊申請時，也要考慮名稱是否有不良影響。比如：是否涉及種族歧視、宗教信仰，是否有損道德風尚等問題。例如商標“王八蛋”、“黑鬼”等就因為分別涉及公序良俗、種族歧視的問題，被商標局駁回。

　　第三步：查詢商標的在先相同或近似

　　申請人在設計產品名稱時，應該事先做好商標檢索的分析工作，考慮商標注冊成功的可能性。如果通過商標檢索，對于在相同或類似商品服務上已有相同或近似商標申請的，建議申請人根據市場需求考慮更改產品名稱。

　　申請注冊圖文組合商標時，商標局審查員是會將圖形、中文和英文分開審查，如果文字審查過關但是圖形并沒有審查過關，這個商標就會被駁回。反之，圖形審查過關但文字沒有審查過關，也是一樣被駁回。根據商標審查標準的原則，商標中不同元素需單獨進行審查，其中任一元素構成近似，則商標整體亦會駁回。如：

　　(申請商標）

　　（引證商標）

　　該兩個組合商標顯著識別部分都包括圖形要素：火焰，因此商標局以他人在相同或形似商品類別上已注冊近似商標為由，駁回了申請商標的注冊申請。再如：

　　(申請商標）

　　（引證商標）

　　該兩個中英文組合商標，與引證商標的英文組成完全相同，致使被駁回。

　　因此，如果您的商標里同時包含中文、英文和圖形，我們建議您選擇分開注冊，這樣不但能提升您商標注冊的成功率，而且也方便您后續商標使用的靈活度。

　　第四步：查詢商標的顯著性

　　商標的顯著性是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。以下幾種就屬于缺乏顯著性的情形：

　　1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。比如一款人參的商標取為“高麗參”，賣蘋果水果的公司將蘋果的商標定為“蘋果”，一款工業用粘合劑取名為“502”等，這些都不能作為商標進行注冊。

　　2、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。比如食用油的商標取為“純凈”；一種服裝的商標直接定為“彩棉”。這些僅直接表示指定使用商品質量和原料以及功能的名稱都不能注冊為商標。

　　3、其他缺乏顯著特征的。比如過于簡單的線條、普通的幾何圖形都無法注冊成為商標。

　　第五步：查詢結果的分析及篩選

　　因為通過“中國商標網”等查詢得到的只是一份簡單的檢索結果，還需要專業代理人對查詢結果，特別是根據《商標審查指南》對商標相同或近似的判斷、根據《尼斯分類表》對類別群組相同或近似的判斷等，來進行進一步篩選和分析，最終確定商標注冊申請的具體名稱、類別和具體商品（服務）。

　　三、認識商標檢索的客觀風險和申請在先的重要性

　　申請人應該認識到，現在每年的申請量十分巨大，申雖然通過前期查詢檢索等工作，但實際審查中因多方因素影響，商標注冊申請獲國家商標局受理，并非意味該申請就一定能夠獲得注冊成功。因為存在還存在諸多風險因素：

　　1、客觀的盲區風險

　　申請注冊商標的各類申請文件遞交到國家商標局以后，會有2-3個月查不到商標注冊的時間，在這段盲期內的商標信息和動態是誰都無法檢索到的。

　　所以如果企業在這個時間里申請的商標，與盲期內的在先商標相同或相似，就產生客觀的風險。

　　2、沒有注冊的馳名商標檢索不到

　　我國《商標法》第十三條規定，我國對未注冊的馳名商標予以特別保護。申請注冊的商標若在相同或類似的商品上與未注冊的馳名商標相同或近似的，商標局不予注冊并禁止使用。因此，當馳名商標未注冊時，無法通過商標局數據庫檢測到，因此會對商標查詢造成一定的障礙。

　　而且，已經在我國注冊的馳名商標直接享受跨類別的保護。比如說一個游戲產業的馳名商標僅在第9類核心類別注冊了，但是因為它是馳名商標，其他的申請人也不可以在其他類別注冊類似或相同的商標。

　　但是檢索時無從得知哪些商標是屬于馳名商標，所以這也會是一個不可避免的檢索風險。

　　3、他人在先權利無法檢索到

　　我國《商標法》第三十一條規定：損害他人現有的在先權利：“他人現有的在先權利”是指在商標注冊申請人提出商標注冊申請之前，他人已經取得的權利，比如外觀設計專利權、著作權、企業名稱權、人名等。

　　因為商標權容易與這些權利發生沖突，所以商標法規定申請商標注冊不應損害他人現有的在先權利。比如說喬丹體育的商標案糾紛等。

　　4、他人提出商標異議的風險

　　有時候，即使申請人的商標注冊申請獲得了商標局的初步審查通過并公告，但在法定的3個月的法定公告期內，任何人（出于商業目的或其他原因）均可以依法提出異議，以阻止申請人商標獲得注冊。如著名的“國酒茅臺”商標申請異議案：

　　（國酒茅臺申請商標）

　　2012年7月，“國酒茅臺”商標通過初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強烈反對并提交異議書。此后，五糧液、劍南春、水井坊 等多家名酒企業也聯合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。到“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件次異議。

　　“國酒茅臺”商標顯然也與現行法律規定相悖。一方面，“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。

　　因此，商標局認定被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定，并作出“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定，這也是該商標第九次申請失敗了。雖然“國酒茅臺”的廣告仍在央視等媒體不斷播出，試圖通過此獲得使用在先權利，但該商標想獲得最后注冊成功的前景不容樂觀，茅臺集團的申請策略值得討論。

　　五、結論

　　綜上，注冊商標申請人在實際申請過程中，應高度重視申請在先原則，在經過必須的查詢檢索后，應及時委托專業機構進行代理申報，以搶占時間和市場先機，而不應更多糾結在百分百成功率等任何人均無法承諾的事項上，從而通過自己具體申請的實踐來檢驗申報獲得注冊成功的真理，這才是正道！