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企業(yè)名稱和商標(biāo)需要一致嗎？

發(fā)表于：[2018-03-06] 來源：浦東注冊公司

小編在代理商標(biāo)注冊的實踐工作中經(jīng)常遇到企業(yè)主問這樣一個問題，我企業(yè)的名字很好啊，為啥不能注冊商標(biāo)？保持商標(biāo)和企業(yè)名稱的一致性，是不少企業(yè)主的需求，但實踐中很難實現(xiàn)。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有行政區(qū)劃的前置區(qū)分，所以跨省重名是合法的，這與注冊商標(biāo)全國范圍內(nèi)的排他性有別。這就造成同名企業(yè)爭奪同一商標(biāo)文字的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無法注冊。不過商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號不一致也關(guān)系不大。多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。所以不必糾結(jié)企業(yè)字號和注冊商標(biāo)不一致，因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性根本不敏感。

　　小編在代理商標(biāo)注冊的實踐工作中經(jīng)常遇到企業(yè)主問這樣一個問題：“我企業(yè)的名字很好啊，為啥不能注冊商標(biāo)？”保持商標(biāo)和企業(yè)名稱的一致性，是不少企業(yè)主的需求，但實踐中很難實現(xiàn)。

　　企業(yè)名稱由省級工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成。比如這個——

　　由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標(biāo)全國范圍內(nèi)的排他性”有別。這就造成同名企業(yè)爭奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無法注冊。

　　不過商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競爭激烈，消費者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰；更多的去記憶商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。比如著名的“清風(fēng)”牌紙品，生產(chǎn)者是“金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司”，消費者恐怕有很少人會刻意的查看生產(chǎn)者是誰。

　　而且，多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。通過商標(biāo)不同，對產(chǎn)品進(jìn)行劃分，讓消費者更容易根據(jù)自身需求購買。“金紅葉紙業(yè)”除了“清風(fēng)”牌這一通用紙品，還有高檔的“唯潔雅”牌和更實惠的“真真”牌。

　　所以不必糾結(jié)企業(yè)字號和注冊商標(biāo)不一致，因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性根本不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣。

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