正是基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的行為越來(lái)越普遍。網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。其次需要滿(mǎn)足《商標(biāo)法》第九條，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速崛起，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到6.95億。
立足當(dāng)下如此龐大的網(wǎng)民群體，衍生的網(wǎng)絡(luò)熱詞可謂是不計(jì)其數(shù)、鋪天蓋地、踏著七色祥云而來(lái)。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)熱詞的特性是傳播范圍廣、傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，憑借網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。
正是基于網(wǎng)絡(luò)熱詞擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的行為越來(lái)越普遍。
那么，像“皮皮蝦”、“老鐵”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，想要申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)該遵循哪些原則呢？
1、合法性要求。網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的前提，首先是符合《商標(biāo)法》第七條：申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則；
其次需要滿(mǎn)足《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突；
最后，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是《商標(biāo)法》第十條的部分內(nèi)容：申請(qǐng)商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
綜上所述，例如“懟他”、“腦殘”、“屌絲”等等皆因內(nèi)容夸大低俗不被準(zhǔn)許獲得注冊(cè)。
2、顯著性要求。根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)；
例如，前段時(shí)間爆火的網(wǎng)絡(luò)熱詞“皮皮蝦”，因大眾賦予其獨(dú)特的定義而受到熱捧；
往往此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語(yǔ)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過(guò)審查獲得注冊(cè)。
3、近似性要求。我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回；
遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，旨在維護(hù)權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨椋?/p>
然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來(lái)源無(wú)法確定；
網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍，如申請(qǐng)人并非真正的權(quán)利主體，而獲得在先商標(biāo)權(quán)，那么當(dāng)他謀取利益的同時(shí)，也將承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。稍有不慎，或?qū)⒚媾R法律的懲罰。
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