咸陽有一家飯店名含十三香，讓店主怎么也沒想到的是，從2014年至2016年，先后兩次被駐馬店王守義十三香投訴，還好店主提前在第42類飯店、餐館注冊有十三香商標，所以答辯時兩次勝出，保住了自己家的招牌！駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司，根據相關法律規定，以連續三年不使用為由，委托一家知識產權代理機構于2014年5月4日，向國家工商總局商標局申請撤銷咸陽市秦都區富民十三香飯店(以下簡稱十三香飯店)第1615909號十三香商標在第42類飯店等服務上的注冊。王守義父子申請注冊了十三香和王守義十三香商標之后，又先后申請了46項外觀專利，大力向市場推廣，完全成了一類產品領域的代名詞。

　　引言：咸陽有一家飯店名含“十三香”，讓店主怎么也沒想到的是，從2014年至2016年，先后兩次被駐馬店“王守義十三香”投訴，還好店主提前在第42類飯店、餐館注冊有“十三香”商標，所以答辯時兩次勝出，保住了自己家的招牌！

　　更名“十三香飯店” 惹麻煩

　　今年69歲的趙師傅早從1989年開始，他就在咸陽嘉惠商場開了家“富民飯店”，主要經營涼皮、肉夾饃、餛飩等小吃。經過對廚神伊尹和易牙餐飲文化進行長期探索，趙師傅將各種中草藥和調料特點，運用到飲食中，創造發明十三香涼皮等系列美味佳肴。

　　“就是(生意)紅火才弄商標。”趙師傅稱，1999年，他向工商部門申請注冊“富民飯店十三香”商標，并于2001年取得《商標注冊證》，核定服務項目為第42類。2008年，他將店名變更為“富民十三香飯店”，并一直連續使用。

　　2014年10月，趙師傅收到國家商標局寄來的一份材料：“關于提供注冊商標使用證據的通知”。該通知指出，駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司(以下簡稱“王守義十三香”)，根據相關法律規定，以連續三年不使用為由，委托一家知識產權代理機構于2014年5月4日，向國家工商總局商標局申請撤銷咸陽市秦都區富民十三香飯店(以下簡稱“十三香飯店”)第1615909號“十三香”商標在第42類“飯店”等服務上的注冊。

　　注冊了商標底氣足

　　趙師傅稱，他當時申請注冊商標時，手續都是合法的。于是，他找到當地工商部門收集材料，并提供相關證據，以及社區居委會等書面證言，證明十三香飯店和“十三香”注冊商標近五年一直連續從事經營。隨后，形成答辯材料在規定的時間內寄回。經審理，次年2月，商標局駁回了“王守義十三香”的撤銷請求。

　　2016年8月份，王守義十三香再次向商標評審委員會提出撤銷趙師傅“十三香”商標的請求。王守義十三香認為：引證商標(第1546438號“十三香”商標)于2010年認定為馳名商標;爭議商標與引證商標文字完全一樣，構成近似商標，違法了《商標法》相關規定，會引起相關公眾的混淆，侵害申請人的合法權益。同時，爭議商標是通過摹仿、復制馳名商標而來，根據《商標法》相關條款，應對“十三香”馳名商標進行跨類保護。根據《商標法》相關規定，“請求商標評審委員會宣告爭議商標無效”。

　　“他(圖案)光是3個字。”趙師傅出示“十三香”注冊商標對比圖顯示，商品服務范圍、申請時間、注冊號等多項不同外，商標圖案也不盡相同。

　　與第一次沒有打過“官司”不同，這次趙師傅按照對方申請書上提出的請求，充分準備材料準備答辯。2017年2月底，商評委宣判，以爭議商標已逾期5年，以及證據不足，駁回了王守義十三香的撤銷請求。

　　看到這個結果，趙師傅表示“很高興”，也想以此，提醒其他企業要增強保護商標品牌意識。

　　尋香王守義

　　王守義祖居河南開封，1959年迫于生計，王守義根據祖傳秘方，采用20多種純天然中藥材香料，配制出一種新的調味品，取名“十三香”。所以說，十三香并不只由十三中香料加工而成。

　　為打招牌，王守義在每包調料上蓋上了“十三香”的四方印章，采取薄利多銷的模式，每包售價僅1角錢，在通許縣附近的幾個集鎮上出售，獨特的香味、實惠的價格，贏得了人們的青睞。

　　十年之后，特殊階段終于波及到王守義的小本生意，“十三香”在當時被認為是“資本主義尾巴”，因而一度停產。

　　1984年，王守義已隨子女定居駐馬店。在兒子王銀良的勸說下，王守義重拾舊業，申領了營業執照，以100元起家建立家庭作坊式的調味品廠。現代意義上的“王守義十三香”也由此誕生。他們還想不到，這小小的“十三香”，竟開創了未來調味品的新潮流。

　　三大要點奠定快速發展之路

　　如果說王守義是以一個傳統生意人的勤奮和堅韌，開拓出了生存空間的話，那么王銀良則是一個現代化的運作商人。在兩代人的帶領下，王守義十三香的成功可以歸納為三點：

　　一是注重知識產權保護

　　王守義父子申請注冊了“十三香”和“王守義十三香”商標之后，又先后申請了46項外觀專利，大力向市場推廣，完全成了一類產品領域的代名詞。這種做法不僅讓讓王守義十三香將市場上形形色色的“五香粉”、“八大味”等產品驅除，還形成了純天然調味品的發展潮流，其他產品難以與之抗衡。

　　二是抓住電視廣告黃金期

　　在渠道為王的年代，王守義十三香以電視廣告的形式在消費者面前呈現，除了在央視經濟頻道大打廣告外，還在經濟品牌的每天美食5分鐘前滾動播出，以此普及十三香的產品領域及特點，讓觀眾對其熟知。

　　三是嚴格的產品生產運作

　　作為虔誠的穆斯林，王氏父子極為看重產品品質和誠信。隨著企業擴大，堅持改進產品，改良設備，融合國內各民族、各區域飲食的風味特色，使“十三香”的配方最終定型。在“十三香”的原料里，其中花椒來自四川，白芷來自浙江，胡椒來自海南，草果來自云南，砂仁、山奈來自廣東，小茴來自甘肅，山楂產于河南……對原料供貨商采取“分承包方評定制度”，每年考核評審，只要不達標，就堅決取消供貨資格。

　　堅持維權打假，捍衛金字招牌

　　不遺余力構建商標防護體系

　　一個黃色的包裝盒是王守義十三香最鮮明的特征。這種風格設計已經延續了三十多年，也被王守義申請為外觀專利。同樣的，商標保護也一點兒不含糊。查看王守義集團的商標注冊信息，共有55個商標，其中33個有效。申請日期從1987年4月，延續至2016年4月，橫跨了19個年頭。

　　注：飄紅的商標為無效商標

　　面對這樣的防護體系時，不少人會覺得王守義集團有點防衛過當。甚至會誤傷像“十三香飯店”這樣的吃瓜群眾，但是真的很必要。

　　一家山東的調味品廠曾注冊過名為“王羲干之香WANGXIGANZHIXIANG”的商標。這樣一個商標不論從讀音上，還是字形上看，與“王守義十三香”都不構成近似。但商標是視覺化的，當漢字經過手寫變化，“王羲干之香”與“王守義十三香”就非常相似了。

　　王守義集團提起商標異議，后來經過五年官司，王銀良終于打贏了官司，再一次捍衛了自己的品牌。

　　堅持不懈地打假維權

　　十三香的商標防護體系，為其打假維權提供了法律支撐。在現實中，理論遠遠是理論，理想的結果重要在付出艱辛的努力之后才能取得。

　　自1993年，十三香根據《專利法》對河南省內的10家調味品廠提起專利侵權訴訟以來。十三香集團用于打假的費用已超過2000萬元，配合執法部門查處制假售假侵權案件96起。

　　董事長王銀良說：“十三香發展到今天，在一定程度上講，是打假打出來的，是從制假、售假者手中挽回了市場。”打假保護了十三香品牌，更重要的是保護了消費者的利益，使“十三香”成為社會公眾可以信賴的產品，讓“王守義”成為中國調味品中一塊金字招牌。